Na pewno często się zastanawiacie, które formy reklamowe są najskuteczniejsze i przynoszą największe zarobki. Mimo iż podstawową zasadą jest testowanie i indywidualne podejście (w końcu każda strona jest inna), z naszych obserwacji wynika, że są pewne czynniki, które sprawiają, że niektóre formy są skuteczniejsze niż inne.

• ZauważyliÅ›my, że generalnie szerokie formy reklamowe sÄ… klikane częściej
• Najlepiej sprawdzajÄ… siÄ™ formy prostokÄ…tne standardowe 338×280 oraz 300×250 pikseli oraz pionowa 160×600 pikseli
• ProstokÄ…tne formy reklamowe oraz duży banner i skyscraper mogÄ… generować wyższe zarobki ponieważ w takich formach wyÅ›wietla siÄ™ Adkontekst Exclusive (minimalne wielkoÅ›ci form, w których wyÅ›wietla siÄ™ Adkontekst Exclusive sÄ… dostÄ™pne tutaj)

Dzięki naszemu bardzo elastycznemu podejściu do tworzenia form reklamowych możecie dostosować wielkość i wygląd form reklamowych do praktycznie każdej strony internetowej. Oprócz standardowych form reklamowych możecie stworzyć swoje własne formy w rozmiarach:

• szerokość od 740 do 1600 pikseli
• wysokość od 86 do 416 pikseli

Zapraszamy do testowania!

Dzisiaj chcemy Was przekonać, że w Adkontekście możecie stworzyć praktycznie nieograniczoną liczbę unikalnych form reklamowych, tak aby je maksymalnie dopasować do wyglądu swojego serwisu.

Poniżej przedstawiamy kilka bardzo ciekawych form:

A Wy? Stworzyliście jakieś ciekawe formy reklamowe w Adkontekście? Prześlijcie je nam na adres optymalizuj@adkontekst.pl - najlepsze formy umieścimy na naszym blogu wraz z linkiem do serwisu autora!

Gdy posiadamy rozbudowane strony internetowe (np. portale horyzontalne), które zawierają bardzo zróżnicowane treści z pewnością stworzyliśmy kilka różnych kanałów z różnymi kategoriami tematycznymi, aby lepiej dopasować reklamy do zawartości naszej strony. Dzięki temu mamy dostęp do szczegółowych statystyk dla każdego kanału, ale nie mamy pełnego obrazu - brakuje nam sumarycznych statystyk dla całego portalu. Jak taki problem rozwiązać?

Z pomocą przychodzą nam tutaj kanały nadrzędne (główne). Jak tworzyć kanały pisałem już tutaj, więc teraz skupię się jedynie na pokazaniu jak za pomocą kanałów uzyskać sumaryczne statystyki dla konkretnej domeny.

W tym celu trzeba stworzyć kanaÅ‚ główny o nazwie na przykÅ‚ad “domena.pl”. NastÄ™pnie wszystkie nastÄ™pne kanaÅ‚y, które tworzymy dla tej strony internetowej tworzyć jako kanaÅ‚y podrzÄ™dne do kanaÅ‚u “domena.pl”. DziÄ™ki temu możemy badać statystyki dla każdego kanaÅ‚u oraz statystyki sumaryczne dla wszystkich reklam wyÅ›wietlanych na stronie “domena.pl”.

Dzięki temu mały pełny przegląd sytuacji i jeśli mamy większą liczbę stron wiemy dokładnie ile pieniędzy każda z nich zarobiła.

Za pomocą filtra konkurencji możecie blokować wyświetlanie się określonych reklam na swoich stronach internetowych. Reklamy można blokować poprzez dodanie domeny, do której kieruje reklama do listy filtra konkurencji.

Po co blokować reklamy?

Stworzyliśmy to narzędzie, aby umożliwić Wam blokowanie reklam swoich konkurentów. Jeśli na przykład prowadzimy sklep komputerowy i dodatkowo zarabiamy na wyświetlaniu reklam Adkontekst to nie chcemy, aby na naszej stronie pojawiały się reklamy konkurencyjnego sklepu komputerowego.

Filtr przyda się również wtedy gdy jakaś reklama wyjątkowo źle jest dopasowana do treści naszego serwisu i podejrzewamy, że nie będzie klikana.

Jak zablokować reklamy?

Aby zablokować reklamy należy po zalogowaniu siÄ™ do Panelu Wydawcy kliknąć link “filtr konkurencji” i wpisać domeny, które chcemy zablokować do formularza. Reklamy sÄ… blokowane po okoÅ‚o godzinie po dodaniu ich do filtra.

Po wpisaniu domeny konkurencja.pl system zablokuje również wszystkie reklamy pochodzące z subdomen tej domeny, np. subdomena.konkurencja.pl.

Search Adkontekst jest pełnowartościową wyszukiwarką internetu oraz Twojej strony internetowej, którą możesz umieścić w dowolnym miejscu na swojej witrynie.

Dzięki dodaniu naszej wyszukiwarki nie tylko udostępniacie swoim użytkownikom jedną z najważniejszych funkcjonalności, ale możecie dodatkowo na tym zarobić, ponieważ nad wynikami wyszukiwania pokazują się również linki sponsorowane. W przypadku kliknięcia takiego linku przez internautę generujecie dodatkowe przychody.

Jak dodać Search Adkontekst na swoją stronę?

Dodawanie wyszukiwarki na swoją stronę jest bardzo podobne do dodawania zwykłych reklam i nie powinno sprawić Wam większych kłopotów. Cała operacja różni się tylko tym, że trzeba wygenerować trzy różne skrypty i umieścić je na stronie.

Poniżej przedstawiam instrukcję jak to zrobić krok po kroku.

W Panelu Wydawcy klikamy w link “AdkontekstSearch” i przechodzimy do generowania kodu wyszukiwarki.

Na początku musimy wygenerować kod wyszukiwarki, który należy umieścić na stronie, na której chcemy prezentować wyniki wyszukiwania.

Wybieramy ile linków chcemy wyświetlać (mamy możliwości 5,10 i 20), czy chcemy aby formularz wyszukiwania pojawiał się na stronie z wynikami wyszukiwania, czy filtr rodzinny ma być włączony i wpisujemy nazwę swojej domeny.

Wygenerowany kod umieszczamy w kodzie podstrony, na której chcemy wyświetlać wyniki wyszukiwania.

W drugim kroku musimy dopasować wygląd linków w wynikach wyszukiwania.

Jest to kod CSS, który możemy dowolnie edytować, aby dopasować wygląd linków do swojej strony internetowej. Standardowy wygląd jest identyczny z tym na stronie z wynikami wyszukiwania netsprint.pl. Kod CSS należy dodać do nagłowka strony internetowej między znacznikami i lub skopiować do swojego pliku arkusza CSS.

Trzeci krok to pobranie kodu okienka wyszukiwania.

Tutaj musimy podać dokładny adres strony z wynikami do wyszukiwania oraz określić ilość linków w wynikach wyszukiwania.

Wygenerowany kod wystarczy wkleić w miejsce, w którym chcemy aby pojawił się formularz wyszukiwania.

Po wykonaniu tych 3 prostych kroków mamy w pełni funkcjonalną wyszukiwarkę na naszej stronie.

Poznaliśmy już jeden z najważniejszych wskaźników w statystykach czyli eCPM oraz podstawowe informacje o kanałach. Teraz czas na wykorzystanie tej wiedzy w praktyce, czyli testowanie A/B.

Testowanie A/B jest metodą, dzięki której możemy porównać efektywność dwóch form reklamowych. Dzięki tej metodzie możemy testować efektywność wyglądu reklam oraz doboru kategorii tematycznych.

Aby dobrze zobrazować idee testowania A/B najlepiej posłużyć się przykładem. Wyobraźmy sobie, że chcemy przetestować skuteczność form reklamowych z widocznym adresem URL i bez niego. Formy, których skuteczność chcemy zbadać zamieszczam poniżej:

Moglibyśmy wkleić kod pierwszej reklamy na tydzień, a potem kod drugiej reklamy na kolejny tydzień i w ten sposób badać skuteczność tych dwóch form reklamowych. Jednak to rozwiązanie ma kilka minusów, np. musimy pamiętać, aby zmienić formę na stronie w określonym czasie, dobór reklam w przeciągu badania może być inny, nie mamy gwarancji, że w ciągu każdego okresu nastąpi odpowiednio duża liczba odsłon. Dlatego wykorzystamy testowanie A/B.

Jak zacząć testowanie A/B

Na początku tworzymy dwa kanały. Pamiętajcie, aby nazwać je tak aby ich później nie pomylić. W naszym przykładzie utworzyłem kanały:

• URL
• Bez URL

Następnie dla każdego kanału tworzymy odpowiednie formy reklamowe, które wkleiłem powyżej.

Teraz, skoro mamy już odpowiednie reklamy do wklejenia na stronę trzeba znaleźć sposób, aby reklamy wyświetlały się na przemian - w przypadku, kiedy nasza strona ma 5000 odsłon chcemy aby każda z form pokazała się po 2500 razy.

Aby osiągnąć ten efekt wykorzystamy prosty skrypt, który wklejam poniżej:

<script type="text/javascript"></script>

Trochę inny skrypt, oparty o PHP jest na stronie Webmaster Tutorials. Działają one w ten sam sposób, więc można używać je zamiennie.

Jak badać statystyki testowania A/B

Po odpowiednio długim czasie (pamiętajcie, że im większa próba, czuli liczba odsłon każdej reklamy tym lepiej) wykorzystując zaawansowane raporty możemy porównać efektywność tych form wyświetlając statystyki utworzonych kanałów. A do porównania posłużymy się już zdobytą wiedzą o eCPM - odsyłam do źródła.

W poprzednim poście pisaliśmy o najważniejszych wskaźnikach, które możecie znaleźć w statystykach w Panelu wydawcy. W tym poście poświęcimy trochę więcej czasu na najważniejszy z nich, eCPM, który można wykorzystać do porównania efektywności konkretnych form reklamowych.

Przypomnijmy, że eCPM to:

Jak wykorzystać eCPM do optymalizacji form reklamowych na swoich stronach? Przede wszystkim musimy stworzyć dwa kanały, na przykład przypisać im tę samą kategorię, wybrać te same formy reklamowe ale wybrać różne palety kolorów. Dzięki temu będziemy mogli porównać wpływ różnych kolorów na klikalność w formy reklamowe.

Załóżmy, że utworzyliśmy dwa kanały, pierwszy z zielonymi tytułami, drugi z czerwonymi tytułami, pozostałe parametry kanałów powinny być identyczne. Po utworzeniu form reklamowych umieszczamy je na stronie i czekamy na uzyskanie statystyk przez obie formy (im więcej statystyk, tym lepiej).

Po tygodniu okazuje się, że forma z zielonymi tytułami została wyświetlona 12 901 razy i zarobiła 5 złotych a forma z czerwonymi tytułami została wyświetlona 19 627 razy i zarobiła 14 złotych. eCPM dla formy zielonej wynosi 0,39 zł a czerwonej 0,71 zł. Co z tego wynika?

Oznacza to, że gdyby reklama z zielonymi tytułami została wyświetlona 1000 razy to zarobiliśmy na kliknięciach 39 groszy, a czerwona przy 1000 wyświetleń zarobiłaby 71 groszy. To dla nas bardzo ważna informacja, ponieważ istnieją realne przesłanki, że jeśli zamienimy kolory tytułów reklam na naszej stronie to nasze zarobki wzrosną.

Zachęcamy Was do testowania skuteczności różnych forma reklamowych. Pamiętajcie, że paleta kolorów to jeden z parametrów, które możemy zmienić. Na pewno warto również przetestować różne inne warianty form reklamowych np. zmieniając kategorię tematyczną, widoczność adresu URL czy wielkość form reklamowych.

KanaÅ‚y majÄ… dwie podstawowe funkcje. Po pierwsze kanaÅ‚y stanowiÄ… drugi poziom dopasowania reklam do Waszych stron internetowych. WybierajÄ…c kanaÅ‚ możecie niejako “zasugerować” systemowi, który odpowiada za dobór reklam, charakter i tematykÄ™ witryny. Po drugie, dziÄ™ki kanaÅ‚om macie dostÄ™p do zaawansowanych statystyk - możecie sprawdzić szczegółowe wskaźniki dla każdego kanaÅ‚u osobno. Ta druga funkcja jest szczególnie ważna przy podejmowaniu decyzji o optymalizacji form reklamowych.

Jak dodać nowy kanał?

Po klikniÄ™ciu linku “kanaÅ‚y” w Panelu Wydawcy powinniÅ›cie wypeÅ‚nić pola formularza tak jak na poniższym przykÅ‚adzie.

Nazwa: jest to bardzo ważny element, dziÄ™ki któremu bÄ™dziecie mogli zidentyfikować kanaÅ‚. W przykÅ‚adzie użyÅ‚em nazwy “Monitory - Nagłówek”, dziÄ™ki czemu bÄ™dÄ™ mógÅ‚ monitorować statystyki formy umieszczonej w nagłówku strony
w kategorii Monitory.

Typ: Możemy określić, czy kanał jest kanałem głównym, czy podrzędnym np. dla kanału Komputery.

Kategoria: Bardzo ważne jest, aby wybrać odpowiednią kategorię, dzięki której system będzie dobierał reklamy lepiej dopasowane do treści witryny.

Dopuść reklamy Exclusive: Ostatnim elementem jest dokonanie wyboru, czy dopuszczamy wyświetlanie w tym kanale reklam Exclusive. Zachęcamy Was do dopuszczania reklam ekskluzywnych, ponieważ cena za kliknięcie tych reklam to minimum 0,50 zł, dzięki czemu możecie liczyć na wyższe zarobki.

UWAGA!

Czasami otrzymujemy od Was pytania dlaczego statystyki sumaryczne nie zgadzają się z sumą statystyk poszczególnych kanałów. Te rozbieżności wynikają z faktu, że statystyki dla kanałów są liczone trochę inaczej niż statystyki sumaryczne. Dlatego jeśli na jednej podstronie umieścicie formy reklamowe, które mają przypisane różne kanały to statystyki odsłon dla tych kanałów będą się różnić od statystyk sumarycznych.

Zaczynamy serię wpisów dla początkujących partnerów. Jedną z podstawowych rzeczy przy optymalizacji swoich form reklamowych są statystyki. Jednak, aby dobrze interpretować te statystyki i wyciągać odpowiednie wnioski trzeba wiedzieć co dokładnie dane wskaźniki oznaczają.

Podstawowe wskaźniki w statystykach to:

CTR (z ang. Click-through rate) - czyli współczynnik klikalności to liczba kliknięć w reklamę podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy.

Na przykład reklama na Twojej wyświetliła się 1000 razy, a kliknięć w reklamę było 45. CTR wylicza się wtedy tak (45/1000)*100%. CTR będzie zatem równy 4,5%.

CPC (z ang. Cost Per Click) - czyli koszt za kliknięcie to średnia kwota jaką zarabiasz na każdym kliknięciu.

Na przykład w ciągu ostatniej godziny wydawca miał 3 kliknięcia w reklamę o wartości 24 gr., 42gr. i 17 gr. Średnie CPC liczymy ze wzoru (24+46+17)/3. CPC wynosi zatem 29 groszy.

eCPM (z ang. Effective Cost Per Mille) - czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń. Jest obliczany poprzez podzielenie łącznych zarobków przez liczbę wyświetleń w tysiącach. Ten wskaźnik jest bardzo istotny przy porównywaniu dochodów z różnych kanałów.

Innymi słowy wskaźnik mówi ile wydawca zarobiłby, gdyby sprzedawał na swojej stronie reklamę w modelu CPM.

Jeśli wydawca zarobił 200 zł za 60 000 wyświetleń reklamy eCPM liczymy ze wzoru 240zł/60. eCPM równa się 4zł.

Mamy nadzieję, że te szczegółowe informacje pomogą Wam i zachęcą do codziennej analizy statystyk. Analiza statystyk to bowiem pierwszy krok do wyższych zarobków.

Wraz z rozwojem sieci reklamy kontekstowej Adkontekst i wprowadzaniu nowych produktów reklamowych postanowiliśmy stworzyć oficjalny kanał informowania Was o nowych funkcjonalnościach Adkontekst, metodach optymalizacji oraz wszystkich wydarzeniach związanych z programem.

Chcemy aby blog Optymalizuj Adkontekst służył zarówno początkującym, jak i zaawansowanym partnerom. Mniej więcej 2-3 razy w tygodniu nasz zespół będzie Wam doradzał, informował i przekazywał swoją wiedzę na temat Adkontekst.

Jeśli macie do nas pytania lub sugestie zapraszamy do kontaktu na adres email: optymalizuj@adkontekst.pl.

Zapraszamy do czytania!