Na pewno często się zastanawiacie, które formy reklamowe są najskuteczniejsze i przynoszą największe zarobki. Mimo iż podstawową zasadą jest testowanie i indywidualne podejście (w końcu każda strona jest inna), z naszych obserwacji wynika, że są pewne czynniki, które sprawiają, że niektóre formy są skuteczniejsze niż inne.

• Zauważyliśmy, że generalnie szerokie formy reklamowe są klikane częściej
• Najlepiej sprawdzają się formy prostokątne standardowe 338×280 oraz 300×250 pikseli oraz pionowa 160×600 pikseli
• Prostokątne formy reklamowe oraz duży banner i skyscraper mogą generować wyższe zarobki ponieważ w takich formach wyświetla się Adkontekst Exclusive (minimalne wielkości form, w których wyświetla się Adkontekst Exclusive są dostępne tutaj)

Dzięki naszemu bardzo elastycznemu podejściu do tworzenia form reklamowych możecie dostosować wielkość i wygląd form reklamowych do praktycznie każdej strony internetowej. Oprócz standardowych form reklamowych możecie stworzyć swoje własne formy w rozmiarach:

• szerokość od 740 do 1600 pikseli
• wysokość od 86 do 416 pikseli

Zapraszamy do testowania!

Poznaliśmy już jeden z najważniejszych wskaźników w statystykach czyli eCPM oraz podstawowe informacje o kanałach. Teraz czas na wykorzystanie tej wiedzy w praktyce, czyli testowanie A/B.

Testowanie A/B jest metodą, dzięki której możemy porównać efektywność dwóch form reklamowych. Dzięki tej metodzie możemy testować efektywność wyglądu reklam oraz doboru kategorii tematycznych.

Aby dobrze zobrazować idee testowania A/B najlepiej posłużyć się przykładem. Wyobraźmy sobie, że chcemy przetestować skuteczność form reklamowych z widocznym adresem URL i bez niego. Formy, których skuteczność chcemy zbadać zamieszczam poniżej:

Moglibyśmy wkleić kod pierwszej reklamy na tydzień, a potem kod drugiej reklamy na kolejny tydzień i w ten sposób badać skuteczność tych dwóch form reklamowych. Jednak to rozwiązanie ma kilka minusów, np. musimy pamiętać, aby zmienić formę na stronie w określonym czasie, dobór reklam w przeciągu badania może być inny, nie mamy gwarancji, że w ciągu każdego okresu nastąpi odpowiednio duża liczba odsłon. Dlatego wykorzystamy testowanie A/B.

Jak zacząć testowanie A/B

Na początku tworzymy dwa kanały. Pamiętajcie, aby nazwać je tak aby ich później nie pomylić. W naszym przykładzie utworzyłem kanały:

• URL
• Bez URL

Następnie dla każdego kanału tworzymy odpowiednie formy reklamowe, które wkleiłem powyżej.

Teraz, skoro mamy już odpowiednie reklamy do wklejenia na stronę trzeba znaleźć sposób, aby reklamy wyświetlały się na przemian - w przypadku, kiedy nasza strona ma 5000 odsłon chcemy aby każda z form pokazała się po 2500 razy.

Aby osiągnąć ten efekt wykorzystamy prosty skrypt, który wklejam poniżej:

<script type="text/javascript"></script>

Trochę inny skrypt, oparty o PHP jest na stronie Webmaster Tutorials. Działają one w ten sam sposób, więc można używać je zamiennie.

Jak badać statystyki testowania A/B

Po odpowiednio długim czasie (pamiętajcie, że im większa próba, czuli liczba odsłon każdej reklamy tym lepiej) wykorzystując zaawansowane raporty możemy porównać efektywność tych form wyświetlając statystyki utworzonych kanałów. A do porównania posłużymy się już zdobytą wiedzą o eCPM - odsyłam do źródła.

W poprzednim poście pisaliśmy o najważniejszych wskaźnikach, które możecie znaleźć w statystykach w Panelu wydawcy. W tym poście poświęcimy trochę więcej czasu na najważniejszy z nich, eCPM, który można wykorzystać do porównania efektywności konkretnych form reklamowych.

Przypomnijmy, że eCPM to:

Jak wykorzystać eCPM do optymalizacji form reklamowych na swoich stronach? Przede wszystkim musimy stworzyć dwa kanały, na przykład przypisać im tę samą kategorię, wybrać te same formy reklamowe ale wybrać różne palety kolorów. Dzięki temu będziemy mogli porównać wpływ różnych kolorów na klikalność w formy reklamowe.

Załóżmy, że utworzyliśmy dwa kanały, pierwszy z zielonymi tytułami, drugi z czerwonymi tytułami, pozostałe parametry kanałów powinny być identyczne. Po utworzeniu form reklamowych umieszczamy je na stronie i czekamy na uzyskanie statystyk przez obie formy (im więcej statystyk, tym lepiej).

Po tygodniu okazuje się, że forma z zielonymi tytułami została wyświetlona 12 901 razy i zarobiła 5 złotych a forma z czerwonymi tytułami została wyświetlona 19 627 razy i zarobiła 14 złotych. eCPM dla formy zielonej wynosi 0,39 zł a czerwonej 0,71 zł. Co z tego wynika?

Oznacza to, że gdyby reklama z zielonymi tytułami została wyświetlona 1000 razy to zarobiliśmy na kliknięciach 39 groszy, a czerwona przy 1000 wyświetleń zarobiłaby 71 groszy. To dla nas bardzo ważna informacja, ponieważ istnieją realne przesłanki, że jeśli zamienimy kolory tytułów reklam na naszej stronie to nasze zarobki wzrosną.

Zachęcamy Was do testowania skuteczności różnych forma reklamowych. Pamiętajcie, że paleta kolorów to jeden z parametrów, które możemy zmienić. Na pewno warto również przetestować różne inne warianty form reklamowych np. zmieniając kategorię tematyczną, widoczność adresu URL czy wielkość form reklamowych.