Idea reklamy kontekstowej

Ten post przeznaczony jest w szczególności dla tych, którzy nie mieli jeszcze styczności z reklamą kontekstową. Mamy jednak nadzieję, że również i „wyjadacze” znajdą w nim nowe informacje.

Reklama kontekstowa powinna być rozumiana jako reklama w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych oraz w postaci boksów reklamowych wyświetlanych na serwisach internetowych zrzeszonych w sieciach kontekstowych. Skoncentrujmy się na tym drugim miejscu emisji. Aby każdy miał jasność o czym mówimy, przytoczmy przykład: internauta przegląda stronę www.moto.wp.pl, na samym jej dole znajduje się bilbord reklamowy z trzema reklamami tekstowymi lub z jedną reklamą graficzno-tekstową.

Istotą reklamy kontekstowej jest to, że reklama sama dopasowuje się do treści danej strony internetowej. Reklamodawca nie musi martwić się o targetowanie swoich reklam, aby zostały wyemitowane dokładnie jego potencjalnym klientom. System sam dobiera reklamy, które najbardziej kontekstowo pasują do danego serwisu. W przypadku tej formy reklamy mamy do czynienia z tzw. „pull advertising”: internauta sam szuka w internecie potrzebnych mu informacji, wpisując słowa kluczowe do wyszukiwarki bądź przeglądając strony internetowe poruszające interesującą go tematykę. Reklamy kontekstowe dopasowują się do treści tych serwisów.

Dla internauty oznacza to tyle, że nie jest zasypywany niechcianymi reklamami, które go zupełnie nie interesują. Jego oczom ukazują się bowiem reklamy z tematyki, która go naprawdę interesuje. Jeżeli wiec ktoś wchodzi na stronę www.moto.wp.pl to wyemitowane mu zostaną reklamy części i akcesoriów samochodowych, dealerów, serwisów, i innych o tematyce związanej z motoryzacją. Internauta traktuje więc linki sponsorowane nie jako nachalną reklamę, ale jako podpowiedź i odpowiedź na jego problem lub potrzebę.

Dla Ciebie, a wiec właściciela lub administratora serwisu internetowego oznacza to natomiast, że wzrosną przychody z reklam, które emitujesz na swojej stronie. Jeżeli reklamy odpowiadają zainteresowaniom użytkowników Twojego serwisu, będą oni je znacznie częściej klikali. Ty natomiast będziesz więcej zarabiał przy tej samej liczbie odsłon reklam.